涂料人们最近有没有被嘉宝莉的最新动作刷屏?地铁站海报墙、赛博朋克风房间、拉莱耶宫殿、机场、高铁站...“我的王国”广告、魔法世界style家装......
在各大城市的地铁站、高铁站,在各购物网站的双十一页面,几乎随处可见嘉宝莉的概念性海报。
此次嘉宝莉主张诠释“支持每一种对家的幻想”,诠释不同的生活态度和生活方式,根据小编的观察,不论是网红打卡地、还是赛博朋克、亦或是魔法世界,其主题都围绕着“年轻”两字。
这是一次非常大胆的尝试,在传统涂企被疫情、原材料涨价所拖累的时候,在各大头部涂企积极扩张涂料版图、跨界合作的时候,嘉宝莉也并没有在停止脚步,而是持续坚持其年轻化、概念化的理念,将涂料与现代年轻人相结合,成为涂料界非常独特的一道风景线。
如果说哪家涂料企业最年轻、概念最新的话,那就非嘉宝莉莫属了,但这样大规模的概念广告、投入极大的宣传与推广,其起到的作用会与投入成正比吗?
嘉宝莉作为国内头部涂企,其知名度不需赘述,虽然比不上立邦与三棵树,但只要有盘点,都会带上它一起,但其品牌特征确实与龙头企业还要相差一截,例如谈起多乐士,大家便会想到家装漆、说到三棵树,大家想到的必然是民族品牌......而嘉宝莉的品牌特征则有些模糊,所以近几年,嘉宝莉将目光放在了新一代群体上,其做的努力也并没有白费,“艺术漆”的概念也由此出圈。
这次力度十足的破圈尝试,想必也是为了加深嘉宝莉品牌在公众心目中的印象,而嘉宝莉也做到了。
多年来,嘉宝莉在不断成长,并用年轻人的思维做了许多传统企业不敢发起的尝试与挑战,但效果斐然,也让传统企业逐渐融入新时代的潮流之中。面对Z世代和新消费人群,嘉宝莉在产品、传播、营销、体验端上持续发力,积极挖掘生活创意点,将“活力”的基因融入到企业文化里,持续与新生代消费群体建立对话沟通,践行品牌年轻化之路。
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