玲珑轮胎：筑牢文化根基 树立品牌标杆

　　在创建品牌文化之路上，山东玲珑轮胎股份有限公司一直在前进。多年来，玲珑轮胎持续打造品牌文化，通过创新驱动、品质提升、品牌转型等方式，实现了品牌的跨越式发展。公司赢得国内外市场消费者的认同，产品远销173个国家，为60多家汽车厂、200多个生产基地提供配套服务，实现了对中国、德系、美系、日系等全球重点车系的配套，车企配套轮胎超2亿条，打造了品牌高质量发展新标杆。

公司全景

　　创新驱动 激发品牌高质量发展内生动力

　　玲珑轮胎始终将研发创新作为公司发展的关键一环。2001年以来，玲珑轮胎每年研发投入占销售收入的比例均达到3%~5%，远超国内甚至国际轮胎企业研发投入水平。

中亚轮胎试验场

　　玲珑轮胎持续推进产学研深度融合，积极衔接协同上中下游，打造了以市场为导向、产学研深度融合的技术创新体系。如今的玲珑轮胎，拥有国家认定企业技术中心、国家级工业设计中心、国家认可实验室、国家技术创新示范企业等一大批高水平的创新研发平台和载体。公司顺应国际化发展大势，先后在北京、上海、济南、烟台、美国、德国建设了研发机构，构建了全球化开放式研发创新体系。

　　怀揣着振兴民族轮胎产业的理想，玲珑轮胎控股股东玲珑集团投资建设了中国首家、世界一流的综合型大型室外轮胎试验场——中亚轮胎试验场，填补了国内大型室外综合轮胎试验场的空白，推动企业技术革新和产业升级。

　　秉承科技前沿化的理念，玲珑轮胎不仅在常规轮胎生产技术上创新攻关，还在一些颠覆性的前沿技术领域努力探索。公司最新一代轮胎产品兼具了以往轮胎产品高质量、高性价比的优势。经专业机构测评，最新一代轮胎产品在国内外的专业产品测试中表现优异，多项性能指标超越国际一线品牌。

　　截至2022年年底，玲珑轮胎获得专利授权1200多项，专利拥有量居中国轮胎企业前列。此外，公司还获得国家科技进步二等奖、国家技术发明二等奖两项国家级科技奖项，以及中国工业领域最高奖项——中国工业大奖。

　　绿色低碳 塑造品牌可持续发展竞争力

　　人不负青山，青山定不负人。玲珑轮胎始终践行“生态兴则文明兴”的理念，持续打造绿色供应、绿色生产、绿色销售的低碳环保产业链。为实现“双碳”目标，玲珑轮胎积极拓展“五新”板块，着力于研究新技术、新工艺、新材料、新装备、新能源，为实现动能转换、产业升级、绿色低碳发展赋能发力。

　　近年来，玲珑轮胎逐步加强环保、可降解材料的研发，不断促进可循环、可再生、可降解的材料应用，持续推动蒲公英橡胶、石墨烯轮胎和3D打印材料应用创新研究，并加大投入致力于废旧轮胎翻新及循环利用，延续轮胎价值，尽最大能力守住青山，助力绿色发展。

　　为实现产品绿色、环保、低碳发展的目标，玲珑轮胎积极拓展开发可持续发展的新材料，着力于生物基材料、环境友好材料、可循环可降解材料等低污染、低消耗、高质量材料研究。围绕绿色可持续发展和先进技术开发，自2019年起，玲珑轮胎先后与众多高校及企业签署合作协议，合作领域涉及植物油和生物橡胶等生物基材料，石墨烯等纳米材料，蒲公英橡胶轮胎、发电轮胎等先进轮胎，橡胶破坏等机理研究，本构模型及有限元仿真，轮胎环保技术研发与指标控制等，涵盖了从机理到性能、从材料到产品的多个领域，为公司搭建材料创新体系提供支撑，提升了品牌竞争力。

　　玲珑轮胎还针对废旧轮胎处理的“零污染、零残留、零排放、全利用”展开全面研究与开发。2021年10月，玲珑轮胎和克林泰尔签订战略合作协议，规划轮胎翻新产能，将废旧轮胎中的炭黑循环利用，提升废旧轮胎资源的循环使用率，实现轮胎价值最大化，提供轮胎全生命周期服务，为实现低碳发展聚力赋能。该公司计划2025年实现部分轮胎3%再生材料替代利用。

　　2022年5月，玲珑轮胎推出的首款可持续绿色轮胎在2022科隆轮胎展上亮相。该款轮胎在材料和性能方面实现新的技术突破，轮胎使用51%可持续材料，全新低滚阻设计技术使轮胎滚动阻力较普通产品降低20%，综合性能达到滚阻A级、噪声A级，助力绿色出行。

　　此外，玲珑轮胎还持续加码布局新能源赛道。在研发方面，玲珑轮胎以高安全、高里程、舒适性、节能环保、智能化为主攻方向，同时深化与主机厂的深层次、多维度合作交流，配套雷诺日产、东风本田、广汽本田、一汽红旗、比亚迪等新能源车企，不断提升产品性能，培育新能源轮胎领域新优势，保护绿水青山。

　　据统计，2020~2022年，在中国新能源汽车市场配套份额中，玲珑轮胎连续三年位居中国轮胎行业第一位。

　　营销创新 赋予品牌高质量发展独特内涵

　　酒香也怕巷子深，好的产品必须有科学的营销理念和营销创意。玲珑轮胎通过全球化的体育营销、整合营销、自媒体营销，以及大数据精准投放、流量新媒体运营，不断积极进行品牌推广。

　　凭借独到的品牌国际化视角，玲珑轮胎赞助了全球100多项体育赛事，品牌广告以多样化的形式展现在世界各地。其中包括欧洲足球五大联赛、美国NBA、日本D1漂移赛以及全球区域性赛事等，以体育营销激活品牌；在央视、高铁、机场、高速公路、电梯、微信朋友圈、抖音等不同渠道进行广告投放；每年国内外有超过200家的权威媒体、行业垂直媒体等，持续关注、报道公司的发展动态。

　　在推动高质量发展的同时，玲珑轮胎深知企业所肩负的责任与使命，积极践行企业社会责任。多年来，该公司在社会灾难救助、青少年关爱、环境保护、抗击疫情等多方面发挥企业的社会价值。

　　玲珑轮胎用责任与担当诠释玲珑胸怀，积极参与中国青少年健康成长活动，助力青少年实现梦想。该公司设立奖学金资助贫困学生，积极参加抗震、抗洪救灾等活动，驰援新冠肺炎疫区，打造玲珑轮胎公益基金。

　　玲珑轮胎将责任融入品牌基因，赢得了民众的普遍赞誉，先后荣获“最具社会责任企业”“责任品牌奖”“抗疫杰出贡献企业”“2021年度十大公益企业”等多项荣誉。2022年卡友关爱活动中，玲珑轮胎入选全国总工会组织的2022“暖途·货车司机职业发展与保障行动”，成为唯一入选的制造型企业。

　　通过多领域、多角度的品牌宣传，玲珑品牌价值链高速成长。玲珑品牌多年上榜世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”“亚洲品牌500强”，2023年品牌价值达827.17亿元，较2022年提升近150亿元。2020~2023年，玲珑轮胎连续四年入围英国品牌价值咨询公司品牌金融发布的“全球最具价值轮胎品牌榜”，是唯一连续四年上榜的中国轮胎企业。

　　品质提升 夯实品牌高质量发展基础

　　玲珑轮胎秉承“质量优异、服务上乘、信誉为本、用户满意”的质量方针，坚信“质量即是满足顾客的需求和期望”，针对不同顾客进行差异化的需求分析，充分了解不同细分市场的需求和发展动向，敏捷响应顾客需求和期望。

智能制造生产车间

　　在质量管理上，玲珑轮胎精益求精、匠心质造，持续稳定供应链、优化产业链、提升价值链，进一步提升质量、做强品牌，打造更多玲珑精品，用心生产每一条轮胎。他们还大力推进精益生产和精细化管理项目，不断夯实产品质量。

　　玲珑轮胎采用智能芯片技术、智能化生产装备等先进技术进行全方位的整合和提升，以保证产品质量的一致性、稳定性和连续性，用“质造”赢得用户认可，用“智造”引领行业创新。

　　玲珑轮胎的智能化工作从全面感知、协同共享、分析优化、预测预警四方面全面推进，以公司经营战略为指引，以构建全球化运营指挥调度中心为出发点、着力点和落脚点，加大业务协同力度，持续推动流程贯通、数据共享和基础治理。玲珑轮胎长春工厂的全面建成投产，将玲珑轮胎的智能化工厂带入新的高度，新工厂基础建设与信息化、数字化和智能化建设同步展开，硬件设施、软件配备都达到行业的领先水平。此外，玲珑轮胎运用工业互联网、大数据，实现各类业务系统从研发设计、生产制造、经营管理、运维服务等环节的数字化、网络化、智能化，并实现信息互联互通，从而实现智能工厂信息集成的闭环，打造了玲珑独有的精益管理和智能制造工厂，促进了产品质量的提升。

　　由于在质量领域的突出表现，玲珑轮胎荣获山东省最高质量奖项——山东省省长质量奖，以及中国市场质量AAA(用户满意标杆企业)级等多项荣誉称号。

　　全球布局 形成品牌高质量发展新格局

　　为推动企业全球产业高质量布局，提升国际市场核心竞争力，玲珑轮胎坚定“7+5”战略全球布局，通过建设七个国内生产基地、五个海外生产基地，优化全球产业布局，提高供应链的安全性与稳定性。

玲珑轮胎亮相第20届青岛国际轮胎暨车轮展览会

　　目前，玲珑轮胎在中国拥有招远、德州、柳州、荆门、长春五个生产基地，陕西和安徽工厂正在进行前期规划；在海外拥有泰国、塞尔维亚两个生产基地，并在全球范围内继续考察建厂，充分利用全球资源，开拓全球轮胎市场。

　　2022年，根据市场形势，玲珑轮胎及时优化调整战略策略，保持战略定力。该公司将中国第七个生产基地变更为安徽六安，新增废旧轮胎资源再生建设项目；并发布“3+3”非公路轮胎全球战略规划，满足非公路轮胎市场的强劲需求。

　　实践表明，企业只有坚持走高质量、可持续发展道路，才能走得更远、更稳。未来，玲珑轮胎将始终以品牌的高质量发展为己任，为消费者和汽车客户提供优质的产品和服务，树立良好口碑，塑造优良品牌。力争到2030年，玲珑轮胎实现轮胎产销量1.6亿条，实现销售收入超800亿元，产能规模进入世界前五，打造具备世界一流技术水平、世界一流管理水平、世界一流品牌影响力的技术型轮胎制造企业，让民族轮胎品牌在世界舞台绽放光芒。